Örnek Çalışma · Sosyal Medya İçerik Üretimi
Bir aylık sosyal medya içerik paketi neye benziyor?
Bu soruyu her ilk görüşmede duyuyoruz. Anlatmak yerine göstermek daha kolay: aşağıdaki paket, Talas'ta yeni açılan bir kafe olan Devran Coffee için hazırladığımız Eylül ayının tamamı. Gönderilerin görselleri, açıklama metinleri, story'ler, paylaşım saatleri — ne teslim ediyorsak burada duruyor. Devran Coffee'nin izniyle yayınlanmıştır.
Bir ayda teslim edilenler
Bunların yanında bir paylaşım takvimi (hangi gün, saat kaçta, hangi görsel), tüm metinlerin ayrı bir belgesi ve tek sayfalık bir kullanım rehberi gidiyor. Paketi açan kişi hangi dosyayı ne zaman paylaşacağını sormuyor — takvimde yazıyor. Bu ayki pakette ayrıca üç ayrı ölçüde bir garson iş ilanı var: feed gönderisi 4:5, reklam karesi 1:1, story 9:16.
Başlangıç noktası: Talas kalabalık bir kahve pazarı
Devran Coffee 2026'da açıldı. Aynı bulvarda bin beş yüzden fazla yorumu olan bir zincir şubesi var; yürüme mesafesindeki on kafenin yorum sayıları 429 ile 1.665 arasında değişiyor (Google Haritalar, 26 Ağustos 2026). Yeni bir mekânın bu tabloda menü fotoğrafı paylaşarak fark yaratma şansı düşük.
Bu yüzden ayın tamamı tek bir cümlenin etrafına kuruldu: menüde toz karışım yok. Sıcak çikolata gerçek çikolatadan, salep katkısız, milkshake işletmenin kendi dondurmasından ve tam yağlı inek sütünden, Türk kahvesi hattının tamamı Billur. Bunların hepsi menüde zaten yazıyordu — kimse tekrar etmiyordu. İçerik planının işi yeni bir hikâye uydurmak değil, işletmenin elindeki gerçek farkı otuz gün boyunca farklı biçimlerde söylemek.
Ay bittiğinde profil böyle duruyor
Instagram'a gelen kişi önce tek bir gönderiyi değil, ızgaranın tamamını görüyor. Kartlar bu yüzden tek tek değil, yan yana durduklarında da çalışacak şekilde kuruluyor: aynı yazı ailesi, aynı sıcak renk dünyası, dönüşümlü açık ve koyu kartlar.
Aynı şablonun yirmi kez tekrarı bir süre sonra göze battığı için formatlar da dönüşümlü: kimi kart tam sayfa görsel, kimi görsel + metin, kimi yalnızca tipografi. Fiyat hiçbir görselde yazmıyor — menü değiştiğinde bütün kartlar eskimesin diye. Fiyat açıklama metninde ve menüde duruyor.
Bir carousel nasıl kuruluyor?
Carousel, tek bir kartın anlatamayacağı şeyi anlatmak için var: kaydırdıkça açılan bir liste ya da bir iddianın kanıtı. Haftanın ortasına konuyor, çünkü kaydırma isteyen içerik en çok o gün karşılık buluyor. Aşağıdaki iki carousel Eylül paketinden alındı — beş kartın tamamı ve altına giden hazır metinle birlikte.
Bardağında ne var?
← kaydırarak beş kartın tamamına bakabilirsiniz, büyütmek için dokunun
En son içtiğin sıcak çikolatada gerçekten çikolata var mıydı? 🍫 Bizde var. Toz karışım değil — Billur'un gerçek çikolatası eriyor o bardakta. Salep katkısız. Milkshake kendi dondurmamızdan, %100 yağlı inek sütüyle çalkalanıyor. Türk kahvesi hattının tamamı Billur. Menüyü uzatmak kolay. Zor olan, içine ne koyduğuna dikkat etmek. Talas'taysan uğra, bir bardakta anlarsın ☕ 📍 Bahçelievler, Atatürk Blv. No:62 — Talas / Kayseri #talaskafe #kayserikafe #kayserikahve #devrancoffee #talas
Türk kahvesinin beş hâli
Türk kahvesi tek çeşit değil — bizde beş hâli var ☕ ☕ Türk Kahvesi — klasik, yanında lokum ve su ☕ Necmettin (Dibek) — dövülerek çekiliyor, daha yoğun ☕ Damla Sakızlı — sakız kokusu ilk yudumda geliyor ☕ Osmanlı — baharatlı, en ağırı ☕ Sütlü Menengiç — Antep fıstıklı, kahve çekirdeği yok Hepsi Billur. Sen hangisindensin? 👇 📍 Bahçelievler, Atatürk Blv. No:62 — Talas / Kayseri #turkkahvesi #billurkahve #kayserikahve #talaskafe #devrancoffee
Tek kartlar — ayın geri kalanı
Her gönderinin bir işi var. Kimi ürün tanıtıyor, kimi mevsim değişimini yakalıyor, kimi "ben kahve içmiyorum" diyen müşterinin itirazını karşılıyor, kimi sadece güldürüyor. Ayın tamamı tek bir tona bindiğinde hesap sıkıcı görünüyor; bu yüzden damarlar dönüşümlü ilerliyor.
← kaydırarak diğer kartlara bakabilirsiniz, büyütmek için dokunun
Her gün bir story
Story, hesabın nabzı. Yirmi dört saatte kaybolduğu için risksiz: denemesi ucuz, tutmazsa iz bırakmıyor. Ama bir hesabın "canlı" görünmesini sağlayan asıl şey o. Eylül paketinde ayın otuz üç gününün her birine bir story düşüyor; bir kısmı o günkü gönderiye köprü kuruyor, bir kısmı tek başına duruyor.
← kaydırarak diğer story'lere bakabilirsiniz, büyütmek için dokunun
Paylaşım ritmi ve saatler
Takvimdeki her gönderinin sabit bir günü ve saati var. Ritmi belirleyen şey "daha çok paylaşalım" değil, işletmenin kararının hangi saatte verildiği. Bir kafede hafta sonu planı cuma akşamı kuruluyor, cumartesi öğleden sonra oturulacak yer aranıyor, pazartesi sabahı kahve alışkanlıkla alınıyor.
- Pazartesi 09:00Güne başlama içeriği — kısa, mizahi, alışkanlığa oynayan
- Çarşamba 12:30Carousel günü — menü derinliği ve kanıt
- Cuma 18:30Hafta sonu planı o saatte kuruluyor
- Cumartesi 15:00Mekânda oturulacak saat
- Her günBir story — hesabın canlı kalması için
Haftada dört gönderi + günlük story, bir kafe için sürdürülebilir bir tempo. Günde iki gönderiyle başlayıp üçüncü haftada duran hesap, haftada dörtle bir yıl devam eden hesaptan daha kötü sonuç veriyor. Hangi tempoyla başlanacağı işletmenin gerçekten taşıyabileceği yüke göre belirleniyor.
Yazmadığımız şeyler
Bir içerik paketinde neyin yazılmadığı, neyin yazıldığı kadar önemli. Bu pakette üç şey bilerek dışarıda bırakıldı:
- Menüdeki iki sağlık iddiası kullanılmadı. İşletmenin menü sayfasında iki içecek için "metabolizmayı hızlandırır" tipi cümleler vardı. Bunlar gıda mevzuatında sağlık beyanı sayılıyor ve doğrulanmamış. Sosyal medyada tekrarlanmasını doğru bulmadık, müşteriye de menü sayfasını gözden geçirmesini söyledik.
- Görsellerde fiyat yok. Fiyat değiştiğinde yirmi görsel birden eskiyor. Fiyat açıklama metninde ve menüde duruyor; ikisini güncellemek bir dakika sürüyor.
- İş ilanına telefon numarası konmadı. Elimizdeki numara işletme sahibinin şahsi hattıydı ve yayınlanması için ayrı bir izin verilmemişti. İlan "Instagram'dan mesaj atın ya da kafeye uğrayın" çağrısıyla çıktı.
Bir de teyide bıraktığımız bir cümle var: 31 Ağustos gönderisi menengiç kahvesinin içinde kahve çekirdeği olmadığını söylüyor. Saf menengiçte yok, ama bazı işletmeler kahveyle harmanlıyor. Bunu yayına girmeden önce işletmeye sorduk — çünkü müşterinin kendi ürünü hakkında yanlış bir cümle paylaşması, hiç paylaşmamasından kötü.
Süreç nasıl işledi?
Önce bir haftalık örnek paket hazırlandı: yedi gönderi, yedi story ve metinler. Ay planı onaydan önce üretilmedi — beğenilmeyen bir yönü varsa yedi içerikte düzeltmek, otuz içerikte düzeltmekten kolay. Örnek hafta onaylandıktan sonra Eylül'ün tamamı aynı sistemle çıkarıldı.
Aynı akış her müşteride tekrarlanıyor: brief görüşmesi, işletmenin gerçek farkının çıkarılması, örnek hafta, onay, ayın tamamı. Paylaşımı işletme kendi yapabiliyor ya da hesabı biz yönetiyoruz — Devran Coffee kendi paylaşmayı tercih etti, o yüzden paket klasörlenmiş dosya + takvim olarak teslim edildi.
Bu iş içerik üretimi kalemine giriyor. Hesabın günlük işletilmesi — yorum ve mesaj yanıtları, topluluk yönetimi, aylık raporlama — istenirse sosyal medya yönetimi paketiyle birlikte yürüyor. Paylaşımların elle değil takvime bağlı olarak otomatik çıkması ise otomasyon tarafının işi. Fiyat bandını ve neye göre değiştiğini sosyal medya yönetimi fiyatları yazısında açtık. Kayseri'deki işletmeler için arama tarafını da Kayseri SEO sayfasında anlattık.
Kendi ayınızı görmek ister misiniz?
İlk görüşme ücretsiz. İşletmenizin menüsüne, hesabına ve rakiplerine bakar, size özel bir örnek hafta çıkarırız — beğenmezseniz devamı yok.