Bir aylık sosyal medya içerik paketi neye benziyor?

Eylül'ün ardından Devran Coffee Ekim için de bizimle anlaştı. Ekim'in örnek haftasında önce farklı bir yön denedik: daha renkli kartlar, el yazısı başlıklar. Mert Bey Eylül'de profilde oturan görünümü istedi: "aynı tondan ilerleyelim." Ekim aynı ışıkla, aynı yazı ailesiyle ve aynı krem-koyu sırayla devam etti. Değişen konular ve fotoğraflar oldu.

Bunların yanında bir paylaşım takvimi (hangi gün, saat kaçta, hangi görsel), tüm metinlerin ayrı bir belgesi ve tek sayfalık bir kullanım rehberi gidiyor. Paketi açan kişi hangi dosyayı ne zaman paylaşacağını sormuyor — takvimde yazıyor. Bu ayki pakette ayrıca üç ayrı ölçüde bir garson iş ilanı var: feed gönderisi 4:5, reklam karesi 1:1, story 9:16.

Devran Coffee 2026'da açıldı. Aynı bulvarda bin beş yüzden fazla yorumu olan bir zincir şubesi var; yürüme mesafesindeki on kafenin yorum sayıları 429 ile 1.665 arasında değişiyor (Google Haritalar, 26 Ağustos 2026). Yeni bir mekânın bu tabloda menü fotoğrafı paylaşarak fark yaratma şansı düşük.

Bu yüzden ayın tamamı tek bir cümlenin etrafına kuruldu: menüde toz karışım yok. Sıcak çikolata gerçek çikolatadan, salep katkısız, milkshake işletmenin kendi dondurmasından ve tam yağlı inek sütünden, Türk kahvesi hattının tamamı Billur. Bunların hepsi menüde zaten yazıyordu — kimse tekrar etmiyordu. İçerik planının işi yeni bir hikâye uydurmak değil, işletmenin elindeki gerçek farkı otuz gün boyunca farklı biçimlerde söylemek.

Carousel, tek bir kartın anlatamayacağı şeyi anlatmak için var: kaydırdıkça açılan bir liste ya da bir iddianın kanıtı. Haftanın ortasına konuyor, çünkü kaydırma isteyen içerik en çok o gün karşılık buluyor. Aşağıdaki iki carousel Eylül paketinden alındı — beş kartın tamamı ve altına giden hazır metinle birlikte.

Her gönderinin bir işi var. Kimi ürün tanıtıyor, kimi mevsim değişimini yakalıyor, kimi "ben kahve içmiyorum" diyen müşterinin itirazını karşılıyor, kimi sadece güldürüyor. Ayın tamamı tek bir tona bindiğinde hesap sıkıcı görünüyor; bu yüzden damarlar dönüşümlü ilerliyor.

Story, hesabın nabzı. Yirmi dört saatte kaybolduğu için risksiz: denemesi ucuz, tutmazsa iz bırakmıyor. Ama bir hesabın "canlı" görünmesini sağlayan asıl şey o. Eylül paketinde ayın otuz üç gününün her birine bir story düşüyor; bir kısmı o günkü gönderiye köprü kuruyor, bir kısmı tek başına duruyor.

Takvimdeki her gönderinin sabit bir günü ve saati var. Ritmi belirleyen şey "daha çok paylaşalım" değil, işletmenin kararının hangi saatte verildiği. Bir kafede hafta sonu planı cuma akşamı kuruluyor, cumartesi öğleden sonra oturulacak yer aranıyor, pazartesi sabahı kahve alışkanlıkla alınıyor.

Bir içerik paketinde neyin yazılmadığı, neyin yazıldığı kadar önemli. Bu pakette üç şey bilerek dışarıda bırakıldı:

Önce bir haftalık örnek paket hazırlandı: yedi gönderi, yedi story ve metinler. Ay planı onaydan önce üretilmedi — beğenilmeyen bir yönü varsa yedi içerikte düzeltmek, otuz içerikte düzeltmekten kolay. Örnek hafta onaylandıktan sonra Eylül'ün tamamı aynı sistemle çıkarıldı.

Aynı akış her müşteride tekrarlanıyor: brief görüşmesi, işletmenin gerçek farkının çıkarılması, örnek hafta, onay, ayın tamamı. Paylaşımı işletme kendi yapabiliyor ya da hesabı biz yönetiyoruz — Devran Coffee kendi paylaşmayı tercih etti, o yüzden paket klasörlenmiş dosya + takvim olarak teslim edildi.

Bu iş içerik üretimi kalemine giriyor. Hesabın günlük işletilmesi — yorum ve mesaj yanıtları, topluluk yönetimi, aylık raporlama — istenirse sosyal medya yönetimi paketiyle birlikte yürüyor. Paylaşımların elle değil takvime bağlı olarak otomatik çıkması ise otomasyon tarafının işi. Fiyat bandını ve neye göre değiştiğini sosyal medya yönetimi fiyatları yazısında açtık. Kayseri'de çalıştığımız diğer işletmeler Kayseri dijital pazarlama sayfasında; arama tarafını Kayseri SEO sayfasında, web sitesi tarafını Kayseri web tasarım sayfasında anlattık.