META Reklamcılığı (Instagram & Facebook Ads)

Hizmet Kapsamı

• Hedef kitle, lookalike ve özel kitle kurgusu
• Bilinirlik, etkileşim, dönüşüm ve satış kampanyaları
• Reels, hikâye ve feed reklam formatları
• Dinamik reklamlar ve katalog entegrasyonu
• Pixel ve dönüşüm API kurulumu
• A/B testleri, ROAS takibi ve günlük optimizasyon

META Ads (Facebook ve Instagram reklamları) Türkiye'de KOBİ'lerin en yüksek dönüş alabileceği reklam ağı. Doğru kurulmuş bir kampanya ile ürün satışına 2-3 hafta içinde ROAS (reklam harcaması karşılığında dönüş) ölçülebilir hale gelir. Yanlış kurulmuş bir kampanya ise haftada binlerce lirayı boşa harcayabilir. Aradaki fark: pixel + Conversions API kurulumu, doğru hedefleme stratejisi, A/B testleriyle optimize edilmiş kreatif ve sürekli izleme. Biz bu disiplini sektörünüze özel kurarız ve her gün takip ederiz.

Pixel + Conversions API — ölçüm olmadan reklam çalışmaz

META Ads'in temel taşı Meta Pixel ve Conversions API (CAPI). Pixel kullanıcının sitenizdeki davranışını (sayfa görüntüleme, sepete ekleme, satın alma) META'ya iletir. iOS 14.5'ten beri tarayıcı bazlı pixel verisi %30-40 oranında kayboldu; bu boşluğu Conversions API kapatıyor — sunucu tarafından doğrudan META'ya event gönderir. Hesap yapılandırması, event eşleştirmesi, conversion mapping, deduplication kurulumu — tümü ilk hafta yapılır. Ölçüm doğru kurulmadan reklam vermek = karanlıkta ok atmak.

Hedefleme stratejisi — lookalike, custom, interest

Üç kademeli hedefleme: lookalike audience (mevcut müşteri listenize benzer kullanıcılar), custom audience (sitenizi ziyaret edenler, mail listesi, sepet terk edenler) ve interest targeting (ilgi alanı). En yüksek ROAS genelde lookalike + custom kombinasyonunda gelir. Interest targeting yeni hesaplar için başlangıç, ileride lookalike ile değiştirilir. META'nın "Advantage+" otomasyonu son 18 ayda olgunlaştı — bazı sektörlerde manuel hedefleme yerine algoritmaya bırakmak daha iyi sonuç veriyor; bu kararı veri ile alıyoruz, sezgi ile değil.

Kreatif strateji — A/B testler ve performans

Tek bir reklam görseli ile uzun süre yayında kalan kampanya kreatif yorgunluğu (creative fatigue) yaşar — CTR düşer, CPM artar. Bizim yaklaşımımız: her kampanyada 4-6 farklı görsel + 2-3 farklı metin varyantını paralel test etmek. İlk 7 gün veri toplama, sonraki 3 hafta winner'ı ölçeklendirmek, ay sonunda 4-6 yeni kreatif denemek. Reels formatı 2026'da Facebook ve Instagram'da en yüksek dönüş veriyor; statik görsel hâlâ destek formatı ama tek başına yetmez.

Bütçe yapısı — günlük vs yaşam boyu

Günlük bütçe (daily budget) kampanyanın günde harcayacağı maksimum tutarı belirler. Yaşam boyu bütçe (lifetime budget) kampanya süresince toplam tutarı belirler. Test aşamasında günlük bütçe daha kontrollü; ölçeklendirme aşamasında yaşam boyu bütçe daha esnek. Bütçenin %20'sini test, %60'ını ölçeklendirme, %20'sini retargeting'e ayırmak sektörel başlangıç oranı. Yetersiz bütçe (günde 200 TL altı) algoritmaya öğrenme şansı vermez; META learning phase için kampanya başına 50 dönüşüm/hafta önerir.

ROAS, CPL ve sektörel beklenti

ROAS (Return on Ad Spend — reklam harcamasının kaç katı dönüş geldi) e-ticaret için temel metrik. Sektörel ortalamalar: moda 3-5x, gıda 4-7x, kozmetik 2-4x, hizmet 5-15x (yüksek margin nedeniyle). Hizmet sektöründe ROAS yerine CPL (Cost Per Lead — müşteri adayı başı maliyet) bakılır; B2B için 50-200 TL, B2C için 20-80 TL makul aralık. Aylık ajans ücreti reklam bütçesinden ayrı ve 6.000-25.000 TL aralığında değişir — kampanya sayısı, hedef kitle karmaşıklığı ve günlük müdahale yoğunluğuna göre.

Sıkça Sorulan Sorular

META Ads ile Google Ads arasındaki fark nedir?

META keşif odaklıdır — kullanıcı arama yapmıyor, içerik kaydırırken sizi keşfediyor. Google Ads niyet odaklıdır — kullanıcı zaten aradığı şeyi tıklıyor. META marka bilinirliği, görsel ürün ve keşif için ideal. Google Ads ihtiyaç sahibi alıcıyı yakalamak için. Çoğu KOBİ için ikisi paralel çalıştırılır.

Aylık reklam bütçem ne olmalı?

Sektör + hedef + ülke kapsamına göre değişir. KOBİ için Türkiye'de aylık 5.000-50.000 TL aralığı tipik. 5.000 TL altı META'nın learning phase için yetersiz. Üst limit yok; ROAS sürdüğü sürece bütçe artırılır. İlk görüşmede sektör + hedef üzerinden somut bir aralık öneririz.

Pixel olmadan reklam veremez miyim?

Verebilirsiniz ama bedeli ağırdır. Pixel'siz kampanya optimize edilemez; META kim dönüşüyor bilmez, algoritma rastgele seyreder. ROAS düşer, CPL artar. İlk hafta pixel + Conversions API kurulumu yapılmadan kampanya yayına alınmaz — kuralımız.

Reklam hesabım yasaklanırsa ne olur?

İlk 24 saat içinde itiraz dilekçesi gönderilir. Yasaklanma nedenleri çoğunlukla landing page ihlal, kreatif politikasına aykırı görsel veya ödeme yöntemi şüphesi. Çözüm süresi 3-14 gün arası. Bizim hesabımız yedek olarak hazır tutulur; acil durumlarda kampanya geçici olarak orada yayınlanır.